提到印度的娱乐活动,你会想到什么?歌舞、电影、板球比赛、印度教及家庭经典电视剧等等。我国和印度在语言、生活、文化、宗教、商业习惯等方面存在诸多差异,为了更好地了解印度,前嗅研究院推出本报告,对印度的娱乐市场进行研究与展示。
印度工商部发布数据,印度媒体娱乐市场市场规模预计从2022年的280亿美元可在2023年增长至1000亿美元。
2.娱乐媒体市场中电视的占比最高
按领域细分,截至2020年,印度娱乐媒体中,电视约占50%,其次是数字媒体、印刷品、网络游戏和电影。由此可见,电视是印度娱乐媒体中的主流媒体。
3.娱乐媒体市场趋势预测
印度知名媒体和娱乐平台IBEF对2023年印度娱乐媒体细分市场占比做了预测:预计到2023年,印度娱乐媒体中,电视占比将下降至37.9%,电影娱乐将升至10.9%,其次动画、网络游戏、生活剧、户外媒体广播占比均有所上升。
随着互联网的不断普及,智能手机用户的数量也在增加。据《TMT预测2022》报告,到2021年,智能手机用户达到了7.5亿;到2026年,这一数字预计将达到10亿。其中,2021年至2026年年均增长率,城市地区为2.5%,农村地区为6%,由此我们分析得出结论:来自农村地区的高需求推动了互联网活跃用户的持续增长。
①2020年电视市场规模较2019年萎缩至6850亿卢比,但预计从2021年起将再次增长,2023年将达到8260亿卢比。市场大致分为广播领域和广告领域,广播领域约占60%,广告领域约占40%。
2000年,印度第一个私营卫星电视频道“AajTak”开始播出。之后,渠道数量迅速增加,截至2020年12月,已有914个政府批准的官方渠道。其中新闻频道分类占比为42%,其他频道分类占比为58%。由此可见,新闻频道较受欢迎。
截至2022年3月,TV Today Network旗下的《Aaj Tak》收视率较高,约占25%;其次是 TV9 Network“TV9 Bharatvarsh”,占22.8%。Republic Media网络的“Republic Bharat”则紧随其后,占比为19.4%。
根据India Consumer的数据,2019年印度动漫市场价值223亿卢比,到2021 年将达到305亿卢比。预计到2024年将达到590亿卢比。儿童频道观众人数的增长正在推动动漫市场。尤其在疫情期间,孩子或亲子一起看动漫的可能性更高,观看率增加了约30%。
随着数字形式的不断兴起,各制作工作室的销售渠道都在向OTT(在线发行)拓展。以下是频道名称、OTT名称和原创动漫标题。
根据E&Y和FICCI于2022年3月发布的联合报告“调整消费者”,2019年印度电影市场价值1910亿卢比。受疫情影响,电影院停业,电影拍摄被迫停工,导致市场萎缩。2022财年将恢复到1500亿卢比,预计到2024年将达到2120亿卢比。从市场规模细分来看,即使到2024年,印度和外国电影也仅能达到2019年疫情前的水平。
在当地媒体咨询公司 Ormax Media 于 2022 年 7 月公布的“印度票房报告”中显示:2022年上半年(16月)国内电影票房收入为568.8亿卢比。2022年1月,Omicron库存出现第三波,但从2月开始强劲复苏,销量与2019年上半年疫情前持平。
截至2022年7月,印度电影票房前10名如下:
通过图表可知:以上作品在印度和在全球市场上都赢得了一定的声誉。而其中泰卢格语、泰米尔语作品票房排名第一,其他印度电影如宝莱坞和托莱坞非语言电影占主导地位。
①印度的网络游戏用户数在2017年至2019年间增长了31%,达到3.65亿。预计到2023年将达到4.4亿。而致使网络游戏用户快速增长的原因不仅包括网络的便捷式发展,更得益于手游市场的不断开拓。
②20类最畅销的手机游戏
我们可以看到:操作简单,可在短时间内享受的“战略游戏”和“休闲游戏”越来越受到游戏爱好者的青睐。
③印度主机游戏Playstation市场份额最大
通过图表可以看出:根据近三年市场份额来看,Playstation占比7080%,其次是Xbox167。
①禁止中国应用,市场萎缩
2020年6月,印度政府在印中军队发生冲突后发布禁用了200多款中国制造的应用程序。其中包括广受游戏玩家喜爱的PUBG被称因助长暴力且容易上瘾,对青少年起到了负面的引导作用而被禁止。
②着手NFT游戏
印度游戏行业正在利用加密资产和NFT的全球趋势,不断推广NFT游戏(P2E游戏)。
③ VR/AR等游戏设备增势明显
到2020年,印度增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的总市场规模为18.3亿美元。到2027年,它将以38.29%的增长率扩大到140.7亿美元。通过图表走向趋势我们可以预计,这一趋势还将持续。