前嗅网络发表于2022年7月11日17:49最后回复于2022年7月11日17:49

数据报告 | 2022年双十一变化趋势分析报告

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今年已经是“双十一”的第14个年头了,与以往相比,今年的双十一有了一些新的变化,前嗅分别从活动时间、内容、各平台市场份额、销售额、用户画像等多个方面分别对双十一变化趋势进行了分析。


 

| 2022年双十一各平台活动节点梳理
 

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今年双十一活动各平台大概可分为三个阶段:

1.付定金阶段:其中京东开始时间最早,于10月20日开始。

2.品牌日:京东于10月3日开启品类主推,天猫于10月5日开启双十一狂欢日预热,抖音于10月31日开启双十一好物节。

3.返场:京东于11月12日进入双十一返场,双十一活动于11月14日落幕,比2021年延后一天。


| 2022年各平台双十一满减力度增大玩法多样化
 

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今年双十一各平台均有满减活动,且对比去年满减,活动力度增大。抖音推出了“中心场”玩法,除了满减活动外,还推出了货品补贴、预收、低价秒杀等多元化玩法,在各阶段带动流量。拼多多推出“整点神券”等玩法。


| 历年双十一销售额分析
 

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双十一期间全网销售额逐年递增,但是受疫情影响2021年,双十一销售额增势明显减弱。
 

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历年双十一当天全网销售额从2014年开始逐年上涨,在2019年到达峰值,之后两年均有所下降。


| 新兴渠道逐渐抢夺市场份额
 

从电商业态来看,综合电商占比最多,但是直播电商从2021年占比14%,至2022年占比21%,一年时间增加市场份额7%,另外新零售和社区团购近两年来市场份额占比也有所增加,说明新兴渠道逐渐在抢夺市场份额
 

| 中国直播电商市场规模处于快速增长阶段


 

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直播电商市场规模,自2018年之后,逐年递增,增长迅猛。


 

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在新兴渠道中,直播电商销售额同比增速也远高于其他渠道


 

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目前直播电商平台主要有抖音、快手、点淘,其中抖音市场份额最高,其次是快手,之后是点淘。近两年点淘的市场份额有增长趋势


| 双十一热门品类分析
 

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近两年来,双十一热门品类中,排名前四的品类分别为:家用电器、手机数码、服装、个护美妆。2021年鞋类箱包类和电脑办公类排名提前,而家具建材类和视频饮料类排名退后。
 

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品类销售增速排名显示,个人护理类产品增势可观,2021年双十一期间家用电器、手机数码以及服装依旧位居销售额榜前三,可见其市场竞争力较为稳固。
个人洗护品类仍旧是较为关键的消费主流,消费行为愈发倾向于对消费者自身的关注。


| 双十一消费群体用户画像分析
 

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每年双十一期间的女性消费金额都要远高于男性,男性与女性在2021年双十一期间平均消费金额较去年同期相比均有小幅增长。

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19-23岁的群体在去年双十一期间的消费占比达到47%,展现出了惊人的消费能力。
这个年龄段的群体多为大学生以及初入职场的青年,这正是承担社会与家庭责任的身份转变时期,愈发增长的刚性需求催生了更多的消费行为。
 

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一二线城市在2021年双十一期间贡献了65%销售额,成为了双十一活动中消费的主力军,而三线及其以下的城市也有着不俗的表现,低线城市生活压力小的优势令其拥有着巨大的消费潜力。
 


 

以上数据报告是前嗅大数据(www.forenose.com)的ForeSpider数据采集系统、ForeChart可视化图表工具互联完成。

 

ForeSpider数据采集系统是覆盖全网所有公开数据的一款智能可视化数据采集系统;ForeChart可视化图表是一款可实时同步全网数据、智能处理原始数据的可视化工具,能够对原始数据进行筛选提取、多维计算,根据需求自定义生成图表,智能极简。


 

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