前嗅网络发表于2022年5月7日12:05最后回复于2022年5月7日12:05

【中秋福利】大数据告诉你:今年中秋礼品这样选

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引言

“礼品”一词由“礼”和“品”两个字组成。“礼”指的是仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念;“品”指的是物质的东西。从词源上讲,这个词暗示了礼物不只是物质的礼品,它还承载着礼节和仪式。


一、中秋礼品送给谁?


如何借着“月满人团圆”的节日氛围,凭借精心挑选而不显刻意的礼品,既能消除彼此对于送礼这个行为的窘迫与顾忌,又能让中秋拜访变得亲近、自然?

1.长辈

对(岳)父母、师长等长辈,作为晚辈的礼品要显得关爱而不隆重,以实用性高、价格适中为主,礼品能够符合长辈的真实需要,能表达到自己的孝心与关心即可。

2.客户

对客户或在职场里的前辈,我们可以借着中秋佳节,准备包装精美、大品牌的礼品,以感谢对方一直以来对自己的关照。

3.亲友

对亲朋好友,中秋恰好是维系的感情好时节,我们不需要多么贵重的礼物,仅仅是一份心意就可以。


二、干货:中秋热门礼品一览


前嗅按分类统计中秋礼品,具体如下所示:

1.食品类

月饼、螃蟹、零食礼包、水果礼盒或其他定制礼盒。

2.保健品类

海参、花胶鱼胶、阿胶、鹿茸、燕窝、枸杞、蜂蜜、西洋参、冬虫夏草等。

3.烟酒茶类

①酒类

中秋送酒自古有之,近来酒品又慢慢被大家赋予了资产属性,市场上出现了酒票这类衍生品,顾客购买之后即可生成酒票。既可以选择电子酒票来线上储存或赠送,也可以随时线下提取使用。

②烟类

虽然烟类受国家烟草局管控不可在网上售卖,但为投其所好,其线下购买者仍不在少数。

③茶类

中国的茶文化源远流长,早已成为中秋佳节拜访的必备礼品。

4.健康与保健产品

骨传导耳机、颈肩按摩仪、按摩椅、乳胶枕、足疗机等。

5.文化娱乐类

钢笔、PS系列游戏机,钓具等。

6.饰品、摆件类

饰品类有:手表、手镯、项链、吊坠、手串等。

摆件有:茶具、香器等茶道摆件、金蟾/招财猫等摆件、玉石/字画类装饰性摆件等。


三、性价比:各价格区间的礼品分类


由前嗅ForeSpider数据采集系统统计,根据前嗅ForeChart可视化图表工具分析数据,得到如下礼品价格偏好图:



1.价位在300元以内的礼品

据前嗅统计,价位在300元以内的礼品有:月饼礼盒、零食礼包以及水果礼盒等食品;钢笔与常规的白酒、红酒等。

2.价位在300-800元内的礼品

大数据统计显示,礼品价位在300-800元以内的有:少数精品包装的月饼、螃蟹礼盒及其他定制礼盒;海参、燕窝、花胶鱼胶、阿胶等保健品;常见的烟酒茶类;足疗机、乳胶枕、颈肩按摩仪等保健产品;部分手表、项链类饰品等。

3.价位在800-2000元内的礼品

根据各大电商销售情况,价位在800-2000元以内的礼品有:螃蟹礼盒、车厘子礼盒等食品;海参、阿胶、燕窝、蜂蜜、冬虫夏草等保健品;价位较高的烟酒茶等;颈肩按摩仪、眼部按摩仪等保健产品;钓具等文娱产品;手表、吊坠、手串等饰品;茶具类摆件等。

4.价位在2000-5000元内的礼品

据前嗅统计,价位在2000-5000元以内的礼品为:螃蟹礼盒、海鲜礼盒等食品;海参、鹿茸等保健品;部分高端酒品;PS系列游戏机、钓具等文娱产品;手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品;茶具、香器等茶道摆件等。

5.价位在5000-10000元的礼品

采集的销售数据显示,价位在5000-10000元以内的礼品有:海鲜礼盒等食品;海参等保健品;部分酒品礼盒;手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品;茶具、香器等茶道摆件、金蟾/招财猫等摆件、玉石/字画等装饰性摆件等。

6.价位在10000元以上的礼品

跟据前嗅统计结果 ,礼品价位在10000元以上的有:海鲜礼盒等食品;海参等保健品;部分酒品礼盒;手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品;茶具、香器等茶道摆件、金蟾/招财猫等摆件、玉石/字画等装饰性摆件等。


四、福利:最适合各收入群体的礼品清单

送礼还要看好钱袋子,如何送出物美价廉却又令人惊喜的礼品?前嗅经过大数据算法分析梳理,各收入群体最适合的礼品清单已经总结如下了:

1.月薪3000元以内的收入群体

从以下数据分析图表可以看出,薪资在3000元以内的顾客更倾向于选择非知名品牌的月饼作为礼品。



该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下:



根据大数据算法分析,300元以内适宜的礼品有:月饼、零食礼包、水果礼盒等食品以及烟酒等礼品。


2.月薪3000-5000元收入群体

从以下数据分析图表可以看出,薪资在3000-5000元的顾客更倾向于选择非品牌的月饼和品牌的阿胶作为礼品。



该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下:





根据大数据算法分析,300-800元内适宜的礼品有:月饼礼盒、零食礼包、水果礼盒等食品;阿胶、枸杞、蜂蜜等保健品;常见品类的烟酒;乳胶枕、足疗机等保健产品;钢笔等文化产品;手镯、项链、吊坠类饰品等。


3.月薪5000-8000元收入群体

从以下数据分析图表可以看出,薪资在5000-8000元的顾客更倾向于选择品牌的月饼和白酒作为礼品。



该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下:






根据大数据算法分析,800-2000元以内适宜的礼品有:月饼礼盒、螃蟹礼盒、水果礼盒等食品;阿胶、枸杞、蜂蜜、燕窝等保健品;品质较好的烟酒茶;颈肩按摩椅、乳胶枕、足疗机等保健产品;精品钢笔、入门级钓具等文化娱乐产品;手镯、项链、吊坠、手串等饰品;茶具摆件等。

4.月薪8000-12000元收入群体

从以下数据分析图表可以看出,薪资在8000-12000元的顾客更倾向于选择精美古风包装、口味新颖的月饼礼盒以及品牌的足疗机作为礼品。



该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下:




根据大数据算法分析,2000-5000元以内适宜的礼品有:月饼礼盒、螃蟹礼盒或其他定制礼盒等食品;阿胶、花胶鱼胶、海参、枸杞、蜂蜜、燕窝等保健品;高端类烟酒茶;颈肩按摩椅、乳胶枕、足疗机等保健产品;高级钢笔、PS系列游戏机,钓具等文化娱乐产品;手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品;茶具、香器等茶道摆件、初级的金蟾/招财猫以及玉石/字画类装饰性摆件等。

5.月薪12000-30000元收入群体

从以下数据分析图表可以看出,薪资在12000-30000元的顾客更倾向于选择品牌的月饼礼盒与定制的螃蟹礼盒作为礼品。



该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下:



根据大数据算法分析,5000-10000元适宜的礼品有:月饼礼盒、螃蟹礼盒或其他定制礼盒等食品;阿胶、花胶鱼胶、海参、枸杞、蜂蜜、燕窝、西洋参、冬虫夏草等高品质保健品;高端类烟酒茶;高级颈肩按摩椅、足疗机以及按摩椅等保健产品;高级钢笔、PS系列游戏机,钓具等文化娱乐产品;手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品;茶具、香器等茶道摆件、金蟾/招财猫以及玉石/字画类装饰性摆件等。

6.月薪30000元以上收入群体

从以下数据分析图表可以看出,薪资在30000元以上的顾客更倾向于选择品牌定制、口味新颖的月饼礼盒与包装奢华、精美大气的螃蟹礼盒作为礼品。



该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下:



根据大数据算法分析,30000元以上适宜的礼品有:月饼礼盒、螃蟹礼盒或其他定制礼盒等食品;阿胶、花胶鱼胶、海参、枸杞、蜂蜜、燕窝、西洋参、冬虫夏草等高品质保健品;高端类烟酒茶;高级颈肩按摩椅、足疗机以及按摩椅等保健产品;高级钢笔、PS系列游戏机,高端的钓具等文化娱乐产品;高级手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品;高级茶具、香器等茶道摆件、金蟾/招财猫以及玉石/字画类装饰性摆件等。

由大数据采集系统统计,根据大数据算法分析得到如下评论情感热词云图:



结合购买者评论情感热词云图与大数据分析结果,我们可以得出结论,大家在购买礼品时,需要关注以下几点:

1.礼品的包装是否美观、完好。

2.礼品价值是否与对方身份对应。

3.礼品的功能价值是否足够多。

借助大数据的力量,人人都能轻松选择中秋礼品,礼品选对了,送礼不再尴尬癌~





以上数据报告是前嗅大数据(forenose.com)的ForeSpider数据采集系统、ForeChart可视化图表工具互联完成。

ForeSpider数据采集系统是覆盖全网所有公开数据的一款智能可视化数据采集系统;ForeChart可视化图表是一款可实时同步全网数据、智能处理原始数据的可视化工具,能够对原始数据进行筛选提取、多维计算,根据需求自定义生成图表,智能极简。

前嗅拥有自主研发的一整套大数据采集处理分析可视化技术,可根据客户需求定制数据报告,制作全球行业数据报告、舆情报告、消费者画像分析、产品追踪等,人工智能助力数据分析,让数据说话,用数据决策。




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