发表于2018年6月29日18:19最后回复于2018年6月29日18:19

微信广告引爆朋友圈

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2015年1月25日晚,微信朋友圈被宝马中国、可口可乐、vivo智能手机等三家公司的广告刷屏,但是每人只能看到其中某一个公司的广告,如图所示

【微信广告引爆朋友圈】

全体微信用户瞬间被贴上了:刷出宝马广告、刷出vivo广告和刷出可口可乐广告三个标签。

有关消息显示,微信从25日晚正式上线朋友圈广告,至27日早晨,仅vivo智能手机一家的曝光量就达到了1.55亿人次,其中在朋友圈点击“vivo智能手机”的logo、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次。

【微信广告语】

微信广告采用的FEED流是在对用户社交大数据分析的基础上投放的。

FEED流广告:指的是在发布的消息之间插入的一种广告形式。

Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式,目前国内的微信、微博、QQ空间也都有类似的广告。

通过数据分析,自动在青少年的朋友圈中投放可口可乐品牌广告,在城市白领的朋友圈中投放vivo品牌广告,在科技新贵和高富帅的朋友圈中投放宝马品牌的广告。

【微信的数据分析】

目前,微信已有11.2亿注册用户,朋友圈的信息量高达30亿条/天,月活跃用户为4.38亿,这些用户每天都在产生着海量的数据,主要包括聊天记录,朋友圈中的文字、图片、视频、音频等资源,地理位置标记和分享的链接等,同时微信还通过用户个人填写的信息、微信支付情况、关注的公众平台、使用手机的机型等信息来提取和分析用户的属性和特征,比如居住地、年龄、婚否、爱好、收入、职业等信息,制作出用户画像。

【微信的用户画像】

通过涵盖了结构化和非结构化的数据信息进行分析并加以分类,为定位个人需求提供了便利。

微信朋友圈广告根据受众分析、精准推广、激活留存三方面和朋友圈广告投放系统进行串联组合,完成人群定向投放。

      【朋友圈广告投放系统】

通过用户信息中包含的大量复杂的数据,准确描述出用户,以作为商家投放广告的依据,这一相关性利用了微信用户画像以及机器学习算法标注的用户标签。除此之外,微信用户也有着各自的朋友圈,他们也可能有着相同的背景、经济水平、教育水平、爱好等。

【微信广告语】

微信朋友圈广告包含了头像、昵称、图片文字等元素,以类似朋友圈消息的形式嵌入到朋友圈中,用户同样可以点赞、评论,这种广告形式降低了受众广告排斥度,提高了广告的阅读量,促使了用户和好友之间产生了有关广告内容的交流互动,甚至通过用户分享实现广告的二次甚至多次传播。

【微信标志】

宝马、vivo智能手机、可口可乐这个三家品牌同时段选择部分用户投放的特点,不仅给微信用户带来了强烈的新鲜感、参与度和表达欲,同时也让部分收到朋友圈广告的用户采取了截图晒朋友圈甚至发微博、QQ空间“炫耀”自己的“价值”,这些无疑都强化了广告的互动性传播效果。这也是普通形式的广告所不能达到的传播效果。

【微信传播效果】

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